Kaufnahe Inhalte stehen oben, Erklärung folgt später

Stärkster Reichweitenabfall. Der größte Reichweitenverlust liegt direkt am Seitenanfang: zwischen 10% und 15% Seitentiefe fällt die Reichweite um rund 45 Prozentpunkte (von etwa 75% auf 30%). Inhalte unterhalb dieser Stelle erreichen nur noch einen kleineren Teil der Besucher.

Der erste Produktbereich bündelt die Kaufargumente. Im oberen Seitenabschnitt sind Produktbild, Produkttitel, Nutzenpunkte, Preis, Varianten, Warenkorb-CTA, Zahlungsarten und Vertrauenshinweise sichtbar. Damit liegen die wichtigsten Kaufinformationen vor den längeren Erklärbereichen.

Die Reichweite bleibt früh niedrig. Schon im oberen Bereich ist die Scroll-Reichweite niedrig. Bis zum Seitenende kommt nur eine kleine Restgruppe.

Vertiefende Inhalte werden nur begrenzt erreicht. Beschreibung, Anwendung, Wirksamkeitsnachweis und Pflegeritual folgen nach dem ersten Kaufblock. Da auch der Mittelteil nur eine niedrige Reichweite hat, erreichen diese Erklärbereiche nur einen begrenzten Teil der Besucher.

FAQ, Inhaltsstoffe und Bewertungen liegen im späten Seitenverlauf. Häufige Fragen, Inhaltsstoffe, Kundenbewertungen und Blog-Inhalte erscheinen erst deutlich später. Das spricht dafür, dass diese Inhalte eher von einer kleineren Recherchegruppe gesehen werden als von der breiten Produktseiten-Besucherschaft.*

Der Footer ist nur für eine Restgruppe relevant. Empfehlungen, Kontaktbereich, rechtliche Informationen und Zahlungslogos liegen am Seitenende. Die Scroll-Daten zeigen, dass dieser Bereich nur noch wenige Besucher erreicht.