Viel Lesen am Anfang, großer Reichweitenverlust im unteren Teil, kaum Klicks zur Anfrage
Zusammenfassung der Aufzeichnungen
Der größte Reichweitenverlust kommt erst im unteren Seitenteil
Laut Scroll-Messung sinkt die Reichweite zwischen 65 und 70 Prozent Seitentiefe von etwa 84 auf 14 Prozent, also um rund 70 Prozentpunkte. Das ist der größte einzelne Verlust auf der Seite. Welche Inhalte genau hinter dieser Stelle liegen, lässt sich nicht eindeutig sagen, weil die Messwerte hier nicht ganz einheitlich sind. Sicher ist nur, dass der untere Teil der Seite bloß noch einen kleinen Teil der Besucherinnen erreicht.
Das Kernthema der Klinik bekommt wenig Aufmerksamkeit
Am meisten Aufmerksamkeit bekommt der erste Erklärabschnitt „Was sind blaue Flecken“, noch mehr als Headline und Einleitung. Zum Ende der Ursachenliste hin nimmt sie spürbar ab. Der Punkt „Lipödem“ und der Abschnitt „Lipödem und blaue Flecken“ liegen schon im schwächeren Bereich, der Abschnitt gehört zu den am wenigsten beachteten im Mittelteil. Ob Leserinnen diese Verbindung vom Symptom zum Angebot der Klinik überlesen oder gar nicht erreichen, zeigt die Aufmerksamkeit allein nicht.
Geklickt wird zur Orientierung, kaum in Richtung Anfrage
Die meisten Klicks gehen ins Inhaltsverzeichnis und in die FAQ. Der stärkste einzelne Klickpunkt liegt bei der Frage „Wann sollte ich einen Arzt aufsuchen …?“. Beim hervorgehobenen Kontakt-Button im Header und bei der Telefonnummer sind keine Klicks zu sehen, der Link zum Lipödem-Test und der Hinweis auf ein Beratungsgespräch bekommen nur vereinzelte. Klicks auf normalen Text in der Ursachenliste sprechen eher für aufmerksames Lesen als für Frust.
Die ärztliche Prüfung sieht kaum jemand vollständig
Die Box „Geprüft durch Dr. med. Thomas Witte“ mit dem Button „Mehr Informationen“ steht am Seitenende und bekommt fast keine Aufmerksamkeit. Bis dorthin kommt nur eine kleine Restgruppe. Die meisten Besucherinnen sehen als Hinweis auf die ärztliche Prüfung nur die kurze Zeile über der Headline.