Der Einstieg entscheidet – danach bleibt nur ein kleiner Teil der Besucher
Zusammenfassung der Aufzeichnungen
Größter Reichweitenverlust direkt am Seitenanfang
Noch im Hero-Bereich mit Bild, Headline und Vorteilsliste verliert die Seite etwa die Hälfte ihrer Reichweite. Alles, was danach folgt, erreicht nur noch einen kleineren Teil der Besucher. Das ist der mit Abstand größte Einzeleffekt in den Messwerten. Warum an dieser Stelle abgebrochen wird, zeigen die Daten nicht – nur, dass es genau dort passiert.
Die Klicks liegen im Kopfbereich und im Menü
Die zuordenbaren Klicks entfallen vor allem auf den Kopfbereich und das ausklappbare Mobil-Menü; diese Klicks entstehen typischerweise durch großflächige Bereiche und das Aufklappen des Menüs und sollten nicht als Frust gelesen werden.
Der Mittelteil wird am wenigsten wahrgenommen
Die Aufmerksamkeit ist am Seitenanfang hoch und fällt im Mittelteil auf den niedrigsten Wert der ganzen Seite – betroffen sind der Ablauf in fünf Schritten und das Leistungsspektrum mit Vorbemessung, technischer Beratung, Bemusterung und Werkzeugverleih. Genau die Argumente, die einen Verleger zum Wechsel bewegen sollen, werden damit kaum gelesen. Deutlich stärker zieht die Projektgalerie mit den fünf Bauvorhaben.
Vertrauensbelege und Kontaktwege erreichen nur eine Restgruppe
Prüfsiegel, Google-Bewertung, Kundenstimmen, Referenzprojekte und das Anfrageformular liegen alle im Bereich niedriger Reichweite; bis zum Seitenende kommt nur eine kleine Restgruppe. Bei dieser Gruppe sind Telefonnummer, E-Mail und WhatsApp-Button allerdings die intensivste Zone der Seite. Anfragen entstehen heute also aus einem kleinen, bereits stark interessierten Kreis, nicht aus der Breite der Besucher.