Kontaktwege schlagen Hero und Mittelteil

Hero kühlt früh ab. Headline und Einstiegsbild bekommen ordentlich Aufmerksamkeit, doch schon bei der dritten Vorteilszeile lässt sie spürbar nach. Die beiden Buttons “Angebot anfragen” und “Als Verleger registrieren” liegen bereits in einer deutlich schwächeren Zone, was dafür spricht, dass der Einstiegsblock zu viel Platz vor der ersten Handlungsmöglichkeit belegt.

Mittelteil wird durchgescrollt. Der Ablauf in fünf Schritten und das gesamte Leistungsspektrum – Vorbemessung, technische Beratung, Bemusterung, Werkzeugverleih – zeigen die niedrigste Intensität der ganzen Seite. Genau die Argumente, die einen Verleger zum Wechsel bewegen sollen, werden am wenigsten wahrgenommen.

Referenzen ziehen Blicke. Die Projektgalerie mit den fünf Bauvorhaben hebt sich klar vom schwachen Umfeld davor ab und ist der erste Bereich nach dem Hero mit erkennbar hoher Aufmerksamkeit. Konkrete gebaute Objekte wirken für diese Zielgruppe offenbar überzeugender als beschriebene Leistungen.

Kontaktblock als Spitze. Telefonnummer, E-Mail und WhatsApp-Button bilden die intensivste Zone der gesamten Seite. Das gilt allerdings nur für die kleine Gruppe, die bis dorthin scrollt – bei denen steht der direkte Draht zum Ansprechpartner klar im Vordergrund.

Formular verliert nach unten. Der Formularkopf mit Überschrift und den ersten Feldern bekommt hohe Aufmerksamkeit, ab Firma, Projektart und Wunschtermin fällt sie stark ab. Das deutet darauf hin, dass die hintere Hälfte des Anfrageformulars kaum noch mitgelesen wird.