Eure Fragen, unsere Antworten
Werden die Zielgruppen-Kacheln auf der Startseite geklickt und führen sie in den passenden Bereich?
Die Zielgruppen-Kacheln werden genutzt, und zwar in einer Rangfolge, die der Marktstellung entspricht.
Der Pfad vom Kachelklick zur Zielseite fehlt, weil keine Klickstrecken vorliegen. Nächster Schritt: die Kachel-Links mit einem eigenen Parameter versehen und die Aufrufe der Bereichsseiten je Einstieg auswerten.
Antwort im Detail
Auf dem Smartphone entfallen 56 Klicks auf den Shop-Einstieg, 42 Klicks auf Selbermacher und 13 Klicks auf Verleger & Profis. Am Desktop bleibt die Reihenfolge gleich, mit 35 Klicks, 18 Klicks und 7 Klicks. Die schwächere Verleger-Kachel entspricht der Marktstellung und ist so angelegt. Daneben wird die mit dem Relaunch erweiterte Hauptnavigation stark genutzt: Auf derselben Seite sammelt sie mobil 295 Klicks und am Desktop 563 Klicks, der gesamte Seiteninhalt am Desktop dagegen 116 Klicks. Ob ein Kachelklick in der passenden Bereichsseite endet, zeigt das Belegpaket nicht.
Bekommen die Verleger- und Selbermacher-Seiten Traffic, wie tief werden sie gelesen, werden die Kontaktwege genutzt?
Beide Bereiche bekommen Traffic, aber auf sehr unterschiedlichem Niveau.
24 %
Reichweite bei 50 % Seitentiefe
24 % (61 von 254 Seitenaufrufe)
Heimwerker · Mobil
Für die Verlegerseite fehlt die Sitzungszahl, deshalb lassen sich Aufrufe und Sitzungen nicht ins Verhältnis setzen. Zu keiner Einstiegsseite liegt eine Absprungrate vor. Nächster Schritt: Sitzungen und Einstiege für /verlegerkunden/ nacherheben und im nächsten Export mitführen.
Antwort im Detail
Die Selbermacher-Seite zählt 578 Sitzungen; am Desktop sind 371 Seitenaufrufe erfasst, auf dem Smartphone 254 Seitenaufrufe. Für die Verlegerseite belegt das Paket 130 Aufrufe am Desktop und 170 Seitenaufrufe auf dem Smartphone. Gelesen wird flach: Die Selbermacher-Seite erreicht mobil bei einem Viertel Seitentiefe noch 64,2 % (163 von 254 Seitenaufrufe) der Aufrufe, bei der Hälfte 24 % (61 von 254 Seitenaufrufe). Die Verlegerseite liegt mobil bei 18,8 % (32 von 170 Seitenaufrufe) und am Desktop bei 46,9 % (61 von 130 Seitenaufrufe). Die Kontaktwege werden kaum genutzt: 2 Klicks mobil und 2 Klicks am Desktop auf der Selbermacher-Seite, 0 Klicks mobil und 2 Klicks am Desktop auf der Verlegerseite. Das Anfrageformular der Verlegerseite bedient dagegen, wer es erreicht: 48 Klicks in Formularfelder am Desktop, 28 Klicks mobil.
Wie wird die Hauptnavigation genutzt?
Auf der Startseite ist die Hauptnavigation der wichtigste Bedienweg; auf der Verlegerseite und am Desktop der Selbermacher-Seite gilt das nicht ohne Weiteres.
Antwort im Detail
Auf der Selbermacher-Seite entfallen mobil 527 Klicks auf die Navigation, auf den Seiteninhalt 42 Klicks. Am Desktop kehrt sich das Verhältnis um: dort 109 Navigationsklicks gegen 175 Klicks im Inhalt. Auf der Startseite zählt die Navigation 563 Klicks am Desktop und 295 Klicks mobil, auf der Verlegerseite 115 Klicks mobil und 69 Klicks am Desktop. Die Suche bleibt dahinter zurück, mit 37 Klicks auf der Startseite am Desktop.